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 品牌鞋企显现战国时代 [返回]
时间:2009-5-5 14:42:23  
  对于国内体育用品生态圈来说,4年往往被看作是一个体育资源轮回的周期。一方面奥运会、世界杯、亚运会等大型体育赛事周期都是4年一届,而更重要的是,由于体坛和全世界对奥运会项目的重视,不少运动品牌都几乎将营销规划的重心放在赞助奥运会体育资源上。一旦奥运会结束,也就意味着许多体育资源又将重回原点,重新“轮回”。

  如,中央电视台体育频道和李宁公司的主持人服装赞助协议就已在2008年12月31日到期。而中国羽毛球队与日本品牌YONEX的赞助合约也在今年2月份约满。中国羽毛球队总教练李永波告诉记者,当与YONEX约满时,就有6家企业表示有意赞助,其中就包括3家国外品牌和3家国内品牌。

  361°公司助理总裁夏友群曾坦言,“圆满完成奥运任务之后,无论从赛场竞技还是场外的商务竞争,我们均已做好了充分的准备”。李宁公司首席执行官张志勇则认为,在运动营销里,一般高水平的运动队伍都是最具有市场价值的,所以对于这些资源,企业总是势在必得。但要抢夺这部分运动资源,应该有策略性,不是为占而占,占的理由应该和公司的发展目标相一致。

  “抢粮”大战开打

  但不管出于何种考虑,优质体育资源从名花有主变成待字闺中,必然引起众多品牌的“虎视眈眈”。

  在本次“抢粮”大战中,李宁无疑是个大赢家。不仅成功保住了有着长久合作关系的体操、射击、跳水、乒乓球4支金牌队,日前还成功地从著名品牌YONEX手中获得了中国羽毛球队的主赞助商资格。不过,有意思的是,361°也成功地从李宁口中“夺食”。李宁曾在2008年借赞助央视体育频道主持人和出镜记者而曲线介入北京奥运会。但约满后由于央视开价过高,这一资格被361°以过亿元的价码夺走,成为央视2009体育频道服装指定供应商。

  众所周知,在2008年北京奥运会时候,一众国内品牌不敌阿迪达斯,痛失北京奥运会的赞助权,后奥运时代的“抢粮”大战自然不会少了2012年伦敦奥运会的中国代表团赞助资格。有消息称,在该资格的争夺上,李宁和安踏两家企业准备出手,其中一家企业的出价甚至已经高达8亿元。对此,张志勇十分“暧昧”地回答说:“现在说这个太早,但一切皆有可能。”

  中国奥运军团的赞助权花落谁手还是个未知数,但可以肯定的是,361°已经成功签约广州2010年亚运会,成为体育服装高级合作伙伴。
 
 
 
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